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“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战

陈玮
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管理市场/营销11.9万字

更新时间:2016-06-14 16:11:12 最新章节:第35章 后记

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书籍简介

加多宝集团与广药集团争夺“王老吉”的战火从2012年烧到了2013年,引发了行业内外的持续关注。从2008年汶川大地震的亿元捐款,到“怕上火喝王老吉”成为妇孺皆知的凉茶宣传语,再到2010年巨资赞助广州亚运会,加多宝集团凭借其强大的营销力度,将原本属于广药集团的百年民族品牌“王老吉”推向了千家万户2012年,广药集团却一纸诉状,将加多宝告上了法庭,要求加多宝停止销售和生产“王老吉”商标的产品,拉开了“王老吉”之争的序幕。本书为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果,对凉茶饮料行业的现状深入剖析。
品牌:博瑞森
上架时间:2013-09-01 00:00:00
出版社:浙江大学出版社
本书数字版权由博瑞森提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行

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