第三章 服装市场营销环境分析

课程名称：服装市场营销环境分析

课程内容：服装市场营销环境概述

服装市场营销宏观环境分析

服装市场营销微观环境分析

服装市场营销环境分析与营销对策

课程时间：4课时

教学目的：向学生介绍服装市场营销环境基本内涵，重点通过对服装企业市场微观、宏观市场营销环境的分析，让学生了解企业所面临的市场营销环境，并以此为基础思考相应的市场营销对策。

教学方式：理论教学

教学要求：1.了解服装市场营销环境的概念、类型。

2.掌握市场营销微观环境和宏观环境的特点。

3.熟悉服装市场营销环境对策分析。

课前准备：阅读有关市场营销环境方面的书籍。

任何服装企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的，都是在与其他企业、目标顾客和社会公众的相互联接（协作、竞争、服务、监督等）中开展营销活动的。以服装企业的各种外部力量为主，构成了深刻影响服装企业营销活动的市场营销环境。环境力量的变化既可以给服装企业营销带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。因此，全面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于服装企业审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要的意义。