案例导入

秋天是丰收的季节，也是我国古代文人喜爱咏诗颂词的时节。“空山新雨后，天气晚来秋”“风催暑去荷花谢，秋爽云高雁自来”等都是比较有名的描写秋天的诗句。2023年的秋天，某品牌发布了一则暖心的新媒体广告，很好地传递出品牌的温暖和关怀，在气温骤降的秋日为人们带来温暖和感动。

早在2007年，该品牌凭借“暖暖的，很贴心”的广告语走进大众视野，多年来，该品牌始终围绕该定位打造新媒体广告，因此建立了一个有温度、有情感的品牌形象。该品牌在2023年发布的《有你真好》新媒体广告，从友情的角度切入，以短视频的形式讲述了3个小故事，诠释“朋友是什么”的主题。第1个故事主要讲述不幸残疾的主人公在朋友们的陪伴和鼓励下，从格格不入到牵手歌唱、从垂头丧气到兴致高昂的转变，诠释了“朋友就是和你并肩在一起”；第2个故事主要讲述导盲犬与其主人从初遇到离别的过程，展示了人与动物之间的感情，诠释了“朋友就是想永远守护你”；第3个故事主要讲述退休的宿管张姐与同学们之间的暖心片段，如提醒同学们下雨记得带伞等，诠释了“朋友就是默默地关心”。通过该新媒体广告，品牌表达了其对朋友的理解，用情真意切的文案内容引发受众内心深处对友情、陪伴的思考，如“朋友就是，不失联地守候”“朋友就是，此刻想起的那个人”“朋友就是，总会及时出现”等。同时，该广告采用歌曲《朋友》作为背景音乐，不仅契合广告主题，还能很好地引起受众的情感共鸣。在广告结束时，则通过字幕的方式展示品牌在受众日常生活中的角色——即便不会时时刻刻出现，但只要你需要，就一定会暖暖地陪伴你，从而巧妙地传递出品牌的长情和温暖陪伴。

这并不是该品牌第一次以友情为主题创作新媒体广告，近几年该品牌还发布过《云聚会》《想你的999天》等与友情相关的新媒体广告。此次品牌关于温暖与陪伴的演绎，在新媒体平台中收获了较高的热度和讨论量。利用新媒体广告，该品牌很好地在受众心中树立起陪伴者的形象，将品牌与受众的单向输出关系转变成双向奔赴的朋友关系，不仅拉近了与受众之间的距离，还强化了品牌形象，实现了品牌价值的长效赋能。

【思考】

（1）该品牌发布的《有你真好》新媒体广告的作用是什么？

（2）《有你真好》新媒体广告中的文案内容有什么特别之处？