四、直播电商的平台发展

直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验和售卖逻辑等多个维度都具有显著的优势，目前主流电商平台几乎都已经入局直播赛道。同时，社交平台如抖音、快手、微信也在加大马力，直播电商已成为电商和视频行业新的赛道。

1.传统电商平台入局直播电商

直播电商的兴起，能为传统电商更好地赋能，可以带动商品更大的销量，为品牌引流，开拓销售新渠道，探索数字化转型，实现最直观的消费转化。因此，不少传统电商平台纷纷入局直播电商，如表1-2-1所示。

2.直播电商的平台结构

早在2016年，淘宝、蘑菇街等电商平台率先入局直播+电商领域。随后在电商+直播的红利之下，直播平台也开始加入直播电商战局。

2018年，抖音、快手先后通过自建平台和接入电商平台的方式试水电商领域。同年8月，虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播开始牵手网易考拉海购，探索直播+电商的新领域。

此外，还有一类新兴的直播电商平台，从成立之初就希望能够在直播电商领域发展，主要通过吸引新人主播、头部主播等获得流量和广告费用，但目前这类平台的影响力无法与头部直播带货平台匹敌。

具体的直播电商平台分类如图1-2-6所示。

3.直播电商平台的特点

在众多直播电商平台中，淘宝直播发展最快，快手和抖音紧跟其后。在“猫快抖”的示范作用下，其他平台也开始布局或者将战略重心转移到直播电商。2019年，电商、内容平台发生内部竞争，但由于内容平台流量不足以对电商平台形成威胁，自建电商资产重，货币效率化不及广告，内容平台是否入局具有不确定性，因此双方开始以合作为主，由内容平台对电商提供站外流量分成。2020年，淘宝与“快抖”由合作走向竞争，淘宝为了避免过度依赖外部流量、用户形成短视频购物习惯而分流GMV（销售额），开始加快内容上的布局；抖音与快手为追求更高的货币化率，避免过度依赖淘宝，也开始加速自建同时寻求淘外供应链合作以保证流量数据始终在平台留存。

虽然直播电商平台众多，但是由于平台自身的属性差异，各平台在发展直播电商过程中也呈现出不同的特点，具体如表1-2-2所示。