引导案例

随着新媒体的出现和发展，人们的信息传播方式出现了很大的变化，与此同时，企业开始利用新媒体文案传递各类信息，新媒体文案成为新媒体营销传播的重要组成部分。

新媒体文案策划与创作开始受到越来越多的重视，各类组织或个人纷纷招聘优秀的新媒体文案创作人员来进行产品和品牌推广，如从事文案撰写、内容营销、传播策划等工作。这些新媒体文案创作者利用丰富的新媒体传播渠道，基于消费者的消费特征和信息接收习惯，撰写能满足消费者现实需求和心理需求的新媒体文案，并且使消费者乐于转发和分享。新媒体文案在口碑塑造和多次传播等方面发挥了强大的作用。

近年来，新媒体文案不断地创造出销售奇迹。例如2017年7月21日晚，时尚自媒体公众号“黎贝卡的异想世界”联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”，100辆定制车在4分钟内售罄，所有付款交易在50分钟内完成，达成近3 000万元销售额。在此之前，黎贝卡与故宫文化珠宝联合推出400件首饰，价格从399元到699元不等，20分钟内全部售罄，广告商覆盖SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖·玛珑等众多品牌。那么，是什么促成了这样的销售业绩呢？

“黎贝卡的异想世界”是一个以个人形象为核心的微信公众号，致力于向年轻女性提供消费指南。由于其信息质量高、亲和力强，逐渐积累了粉丝对“黎贝卡”的信任，以及对她所提供的信息的高度信任。在此基础上，加上具有针对性的文案，自然效力惊人。

由此可见，新媒体文案具有强大的市场营销效果，但是要达到这样的营销效果，需要足够的积累和细致的规划。

思考

1.什么是新媒体文案？它产生的背景有哪些？

2.与传统文案相比，新媒体文案的优势有哪些？

随着新媒体的普及，利用新媒体进行的广告传播日益增多，且形式日渐丰富。新媒体文案作为新媒体营销传播的重要组成部分，凭借其鲜明的特征，为消费者提供各种有价值的信息。