1.1.3 跨境电商主要参与者

跨境电商是一个非常复杂的行业，其产业链除卖家和买家外，还包括跨境电商交易平台、运营服务商、营销工具服务商、物流服务商及金融服务商等，如图1-1所示。

1.卖家

卖家即开展跨境电子商务交易和销售商品的品牌商、制造商、分销商等，是商品提供方。

（1）运营方式

对于在第三方电商平台运营的卖家来说，运营方式分为自主运营、半托管和全托管，这3种运营方式的对比如表1-3所示。

（2）业务经营模式

根据卖家选品策略、经营商品种类丰富度的不同，可以将卖家的业务经营模式分为泛品模式和精品模式，两者的对比如表1-4所示。

2.跨境电商交易平台

根据平台运营模式的不同，跨境电商交易平台分为第三方电子商务交易服务平台和独立站，两者的特点及其业内代表如表1-5所示。

3.服务商

运营服务商、营销工具服务商、物流服务商及金融服务商等基于自身优势赋能跨境电商产业链，为跨境电商卖家提供各类服务支持。在跨境电商产业链中，各类服务商的重点服务内容如表1-6所示。