封面
版权信息
序 加多宝为何能成为“凉茶领导者”
第1章 夺面双雄——装潢比商标更重要
一场瘟疫，王老吉横空出世
又一场瘟疫，王老吉凉茶引爆流行
“怕上火”不是一个定位
娱乐争霸，凉茶的感性时代
品牌即品类，名分即实惠
- APP免费
改革才是最大的红利
- APP免费
第2章 极速裂变——时机比精确更重要
- APP免费
顺势而为，奇葩凉茶的诞生
- APP免费
终端没货，一切理论都是白扯
- APP免费
人海战术，占尽人口红利
- APP免费
加多宝真正“骇人”的地方
- APP免费
时机比智巧更重要
- APP免费
第3章 超级配方——超级饮品的迭代更新
- APP免费
神明、凉茶与资本主义
- APP免费
市场多大，奇迹就有多大
- APP免费
成瘾经济学，被商学院忽视的课题
- APP免费
第4章 收官之战——味道比药方更重要
- APP免费
给凉茶加点糖
- APP免费
味道，秘方中的秘方
- APP免费
“老味道”比成瘾性更重要
- APP免费
衣不如新，味不如旧
- APP免费
新定位困局：谁才是正宗凉茶
- APP免费
第5章 终端生猛——拦截比定位更重要
- APP免费
拦截，比定位更强悍
- APP免费
没有终端，品牌才会“空心化”
- APP免费
客情维护，攻心为上
- APP免费
销售军团，绝非一日建成
- APP免费
第6章 唯快不破——终端比通路更重要
- APP免费
以终端为导向，以渠道为桥梁
- APP免费
深度分销，“邮差”配送
- APP免费
适度压货，设置竞争壁垒
- APP免费
第7章 产能竞争——生产比销售更难搞
- APP免费
商战就是剥洋葱
- APP免费
没产能，营销越猛越跛脚
- APP免费
没品控，产能越高越被动
- APP免费
产能发力，加多宝自建工厂
- APP免费
加多宝壁垒森严，广药另辟蹊径
- APP免费
第8章 娱乐争霸——内涵多元化胜过定位单一化
- APP免费
世界上最牛的定位师
- APP免费
娱乐营销，深度定制
- APP免费
加多宝的超前广告
- APP免费
一切行业都是娱乐业
- APP免费
第9章 企业传讯——公关比广告更重要
- APP免费
比附一个强大对手
- APP免费
利用媒体，传播品牌
- APP免费
移花接木，双赢结局
- APP免费
企业公关，立体传讯
- APP免费
不要兜售自己不相信的东西
- APP免费
参与公益，加多宝一夜成名
- APP免费
第10章 内忧外患——外战比内战更难打
- APP免费
机关算尽，人走茶未凉
- APP免费
品牌延伸只是一个策略
- APP免费
邓老：不伤身的凉茶
- APP免费
和其正：瓶装凉茶的领导者
- APP免费
黄振龙凉茶：稳占茶铺利基
- APP免费
宝庆堂：利乐包凉茶之王
- APP免费
提前布局其他饮料
- APP免费
附录1 凉茶大战36计
- APP免费
附录2 凉茶大战时间线
更新时间：2025-05-15 10:22:08
完结共63章
倒序